Quảng cáo là gì? Quảng cáo khác gì với PR?

Trong thị trường kinh tế với sự cạnh tranh sôi động như hiện nay, nhu cầu về việc xác định vị thế và tiếp thị thương hiệu sản phẩm của các doanh nghiệp, tổ chức ngày càng gia tăng. Do đó mà việc đẩy mạnh các hoạt động liên quan đến quảng cáo và quan hệ công chúng lên tầm quan trọng cao hơn. Vậy quảng cáo là gì? và quảng cáo khác gì với PR không? Trong bài viết này sẽ giúp giải đáp những câu hỏi trên.

Quảng Cáo là gì?

Quảng cáo là cách thức thông tin, giới thiệu những sản phẩm và dịch vụ của công ty tới khách hàng. Mục đích là để tác động tích cực đến nhận thức,  thúc đẩy thói quen và hành vi tiêu dùng thông qua thông điệp quảng cáo. Quảng cáo đóng vai trò là để quảng bá sản phẩm, và vô cùng quan trọng trong chiến lược Marketing. Khái niệm trên cũng đã giúp bạn hiểu hơn về quảng cáo là gì. Tiếp theo là về khái niệm của PR.

Quảng cáo là gì: Quảng cáo của Mc Donalds (Ảnh sưu tầm)

PR là gì?

PR (Quan hệ công chúng) có vai trò quan trọng trong việc đưa ra những chiến lược cụ thể nhằm những khoảng cách của doanh nghiệp, khách hàng, và cộng đồng. Luôn tập trung vào việc nghiên cứu và thực hiện các hoạt động đối với công chúng và cộng đồng. Mục đích để  xây dựng và tạo ra ấn tượng tích cực, thiện cảm trong mắt của công chúng về một tập đoàn, tổ chức, hay doanh nghiệp. Từ đó giúp định hình, và nhận diện về hình ảnh của thương hiệu, hoặc những gì điều gắn liền với tên tuổi của thương hiệu trong suốt quá trình hoạt động và phát triển lâu dài của doanh nghiệp đó.

>>> Xem thêm: Xu hướng truyền thông xã hội cuối 2023 - đầu 2024

Phân biệt quảng cáo và PR?

>>> Xem thêm: Phân biệt Marketing, Quảng cáo và PR

Những điểm giống nhau

Cả PR (quan hệ công chúng) và quảng cáo đều muốn hướng tới truyền đạt những thông tin về sản phẩm, dịch vụ, các mặt hàng, hay là hình ảnh của một doanh nghiệp hay tổ chức đến với công chúng.

Những mục tiêu của cả quảng và quan hệ công chúng đều muốn hướng tới để tạo ra những sự nhìn nhận tích cực, và gây được những ấn tượng tốt trong nhận thức, và tâm trí của người tiêu dùng hay khách hàng. Cả hai hình thức trên đều muốn hướng tới hình thành và củng cố lòng tin của các khách hàng tiềm năng cũng như các khách hàng trung thành. Từ những bước xây dựng đó để giúp thúc đẩy hành động có lợi ích cho những người đang muốn nhắn gửi những thông điệp.

Quảng cáo là gì: Quảng cáo của Milo (Ảnh sưu tầm)

Những điểm khác nhau

Cả hai hình thức đều có chung mục tiêu hướng tới xây dựng ý thức để thay đổi hành vi tiêu dùng của khách hàng. Tuy nhiên, cách thức hoạt động của quảng cáo và quan hệ công chúng (PR) là khác nhau hoàn toàn.

Các hoạt động

Về mặt hoạt động của hình thức quảng cáo là bao gồm những việc quảng cáo trên truyền hình (TV), sử dụng email marketing, tạo ra những banner hay những biển quảng cáo được dán hay hiển thị trên các màn hình lớn ở ngoài đường. Ngoài ra, quảng cáo cũng bao gồm luôn cả các hoạt động quảng cáo trên các nền tảng xã hội.

Đối với quan hệ công chúng sẽ có các hoạt động như tổ chức các sự kiện, các thông cáo báo chí, quan hệ truyền thông, các tài trợ hay hợp tác trong các sự kiện, và cả talkshow.

>>> Xem thêm: Truyền thông mạng xã hội (Social Media) là gì? 

Điểm sáng tạo

Hình thức quảng cáo sẽ do doanh nghiệp trực tiếp tạo ra những hình ảnh, video, nội dung mà họ muốn truyền thông, với các khoảng chi phí tương ứng được đề ra. 

Đối với hình thức quan hệ công chúng sẽ nhờ vào các bên thứ ba là những bên chuyên về mảng truyền thông như các tòa soạn, hay những doanh nghiệp chuyên hoạt động trong lĩnh vực truyền thông. Khi nhờ bên thứ ba thường họ sẽ lên ý tưởng và thực hiện những nội dung đó.

Thông tin khai thác trong 2 hình thức

Quảng cáo là những thông tin được các doanh nghiệp đưa, thường sẽ có yếu tố thương mại nhiều hơn. Nhưng đối với quan hệ công chúng(PR) là sẽ  do bên thứ ba (chuyên truyền thông) có yếu tố gián tiếp, và không nhất định phải mang tính chất thương mại.

Những đối tượng mà 2 hình thức tiếp cận

Với quảng cáo sẽ hướng tới những mục tiêu sẽ có thể là khách hàng tiềm năng, hay những khách hàng mục tiêu. Ngược lại, Quan hệ công chúng (PR) sẽ là hướng đến những mục tiêu như các cổ đông, các nhà đầu tư, chính phủ, hay các cơ quan truyền thông.

Quảng cáo là gì: Mẫu bài PR (Ảnh sưu tầm)

Về mặt chi phí

Hình thức quảng cáo sẽ trả tiền tùy theo các doanh nghiệp loại chọn loại hình quảng cáo nào, khung phát sóng, và thời điểm sẽ được phát sóng.

Với hình thức PR sẽ là việc đòi hỏi xuất hiện trên các bài báo theo phương thức miễn phí qua những tin tức hay bài viết.

Thời gian kéo dài của 2 hình thức

Quảng cáo là hình thức doanh nghiệp phải trả tiền, nên về yếu tố thời gian bạn có thể cho đăng nhiều hay ít là tùy thuộc vào chi phí của doanh nghiệp đó.

Về hình thức PR sẽ ngược lại, doanh nghiệp sẽ gửi một thông cáo báo chí về một sự kiện ra mắt sản phẩm nào đó. Thường các bài về PR sẽ xuất hiện một lần về sự kiện đã đưa trên một trang báo nào đó.

>>> Xem thêm: Brand Marketing là gì?

Độ chính xác và tin cậy

Với những thông tin được đưa ra từ hình thức quan hệ công chúng (PR) thường sẽ được nhiều người tin tưởng vào độ chính xác của thông tin đó. Ngoài ra, công chúng sẽ đánh giá cao về những thông tin này, bởi vì nó đã được kiểm chứng bởi các bên báo chí nên có độ uy tín cao hơn với hình thức quảng cáo.

Văn phong

Hình thức quảng cáo sẽ thường dùng những ngôn từ để kích thích người xem, người coi, nhằm để kêu gọi khách hành động bằng việc mua hàng, hoặc sử dụng các dịch vụ của doanh nghiệp. Với quan hệ công chúng dùng những từ ngữ văn phong thể hiện được sự nghiêm túc, chính xác, nhưng vẫn đảm bảo được sự tự nhiên trong việc giới thiệu sản phẩm của công ty.

Tóm lại, quảng cáo là hình thức quảng bá các sản phẩm, hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Còn PR là để xây dựng hình ảnh thương hiệu, tạo ấn tượng tích cực trong mắt của công chúng. Qua bài viết trên, đã giúp bạn hiểu quảng cáo là gì, và điểm khác nhau giữa quảng cáo và PR.